Bsport·B体育体育用品商标与翻译用 品市场 、 壮大 自主品牌 ， 打造中国体育用品的民 族 品牌有 着 重 要意 义 。本 文运 用 翻译 学 、 广告 学 、 商标学 、 体育学等多学科理论 ， 对体育用品商标 的 特征及功能 、 英汉体育用品商标 比较 B体育、 体育商标 翻 译 的 理 论 与原 则等 进 行 了探 讨 ， 指 出 目前 我 国体 育用 品商标 及 翻 译存 在 的一 些 问题 并 提 出体 育 商 标词 的翻译策 略 。
标应有的特点 ， 发挥其独特 的功能 ； 并提 出一个体育用品企业要做 大做 强就需要 占领 国内、 国际 两个市场 ， 体育 用品 商标词 的选用与翻译 ， 既要 符合 国情 ， 体 现民族特 色， 也要 遵循西方 国家文化 习俗 ， 充分考虑 中西方文化差 异和不 同的语境 ， 以及体 育用品商标的运动联想意义和起到 引领 消费的作 用。
育 用品 的民族品牌 。运 用翻译 学、 广告 学、 商标 学、 体 育 学等 多学科理论 ， 对体 育用品商标的特征及 功能 、 英汉 体育 用品 商标 比较 、 体 育商标 词翻 译的理论 与原 则等进 行 了探 讨 ， 指 出了目前我 国体 育用品 商标词及翻译存在
的 一 些 问题 ， 英 汉 体 育 用 品 商标 使 用 上 存 在 一 定 的 差 异 ， 国 内在 体 育 用 品 商 标 词 选 用与 翻 译 上 没 有 体 现 体 育 商
（ １ ． 安徽工 程大学 外语学院 ， 安徽 芜湖 ２ ４ １ ０ ０ １ ； ２ ． 安徽 师范 大学 体育学院 ， 安徽 芜湖 ２ ４ １ ０ ０ ２ ）
摘 要： 商标是 企业信誉和产品质量 的保证 ， 研 究体育用品 商标词及 其译 名有助于打造世界知 名的 中国体
中图分类号 ： Ｈ ３ １ ５ ． ９ 文献 标 识 码 ： Ａ 文章编号 ： ２ Ｏ ９ ５ 一 Ｏ ６ ８ ３ （ ２ ０ １ ４） ０ ６ － ０ １ ０ ６ － ０ ６
大 国， 产 量 占全 球 ６ ５ ％以 上 ， 然而生产大 国 ， 却 不 是强国， 世界 体育 用 品企 业前 ２ Ｏ 强中 ， 还 没有 一 家 中 国企 业 ， 其 中缺 少 自己 的 国际 品牌 是 其 中主 要 因素 之 一 。在 国 内 品 牌 中 ， 商 标 词 及 翻 译存 在 着 设计不合理 、 翻译 不规 范 ， 缺 乏创 意 的 现象 ， 因 此 研 究 体 育 用 品商 标 词 及 其 译 名 ， 对 培育 中 国体 育
基金项 目 ： 安徽省教育厅人 文社 会科 学研究项 目（ ２ ０ １ ０ ｓ ｋ ５ ３ ７ ） 作者简 介 ： 张俊 红 （ １ ９ ６ ４ ～） ， 女， 安 徽芜湖人 ， 安徽 工程大学外语 学院副教 授 ； 席 玉宝 （ １ ９ ６ ３ 一） ， 男， 安徽 芜湖人 ， 安徽 师范大学体育学院教授 。
体育用品是人们在体育活动过程 中使用 的特殊物 品， 它 不 仅 具 有 人 们 从 事 体 育 运 动 时 实 际效 用 而
收 入达 １ ９ １ ． ７ ６ 亿美元 ， 排 名 上 升 到世 界 ５ ０ ０ 强 的 ４ ５ ３ 位， 年利润达 １ ４ ． ８ ７ 亿 美 元 。２ ０ ０ ９ 年 阿迪 达 斯 发 布 的业 绩 报 告 ， 全 年 营业 额 为 １ ０ ３ ． ８ １ 亿 欧 元 ‘ 。 商标 是 一种 无形 资产 ， 具 有 价值 ， 名 牌 商标 往 往是 消 费 者选 择 和认 同商 品 的一 个 标 志 ， 商标 又代 表
的社 会 属 性 ， 满 足 人 们 从 事 体 育 运 动 这 种 社 会 性 活动 的需要 。附 于这 种 特殊 的人类 活 动 的用 品上
的保 证 ， 商标 自身 价 值 的提 升 也 会 增 加 其 商 品 的 附 加值 ， 所 以学 术 界 对 商 品商 标 词 的 研 究 热情 一 直不减 ， 经 过 中国 知 网 检 索 ， 从 １ ９ ９ ４年 到 ２ ０ １ １ 年 有 关商 标 词 的研 究 论 文有 ５ ４ ０ 篇， 但没有 １ 篇是 体 育 用 品商 标词 的研 究 。 中国 是世 界体 育 用 品生 产
元， 并以年 ２ ０ ％的速度递增Ｉ Ｈ 。体育用品的市场份 额 在 全 球 商 品销 售 中 所 占的 比例 不 可 小 觑 ， 一 些 体育 用 品商 标 ， 如耐 克 （ Ｎ Ｉ Ｋ Ｅ） 、 阿迪 达斯 （ Ａ Ｄ Ｉ — Ｄ Ａ Ｓ ） 等 已成为世界驰名商标 。２ ０ ０ ６ 年《 财富》 全 球５ ０ ０ 强企业排行榜 ， 耐克以年营业收入 １ ３ ７ ． ４ ０ 亿 美元 ， 首次进人世界 ５ ０ ０ 强最后一位 ， ２ ０ １ ０ 年营业
Ｊ ｏ ｕｒ ｎａ ｌ ｏ ｆ Ｈｕａ ｉ ｂ ｅ ｉ Ｎｏ ｒ ｍａ ｌ Ｕｎ ｉ ｖｅ ｒ ｓ ｉ ｔ ｙ
（ Ｐ ｈ ｉ ｌ ｏ ｓ ｏ ｐ ｈ ｙ ａ ｎ ｄ Ｓ ｏ ｃ ｉ ａ ｌ Ｓ ｃ ｉ ｅ ｎ ｃ ｅ ｓ ）